Позитивные социальные идеи, как инструмент общественных коммуникаций Стоит заметить, что о позитивности социальной идеи возможно говорить исключительно в контексте данного социума в данном периоде времени (пример – социальная позитивность каперства в XV веке, и осуждение пиратства в XVIII). При этом они не являются определениями, описывающими инструмент маркетинговых коммуникаций «Позитивные социальные идеи». Позитивные социальные идеи как фактор привлекательности товара. Учитывая рассматривавшуюся выше способность инструментов общественных связей терять силу действенности (в зависимости от продолжительности и количества использований), было решено сгенерировать новый инструмент маркетинговых коммуникаций. За основу была взята структура инструмента маркетинговых коммуникаций «Причинно ориентированный маркетинг» с привнесением в идей социальной пользы направленной непосредственно на потребителя. Дело в том, что причинно- ориентированный маркетинг потребителю дает исключительно чувство выполненного социального долга, не принося иных дивидендов (товар на полке выделяется за счет обещания коммерсанта перечислить на конкретные благотворительные нужды части денег от продажи единицы продукции). В генерируемом же инструменте было решено предоставить потребителю не чувство морального удовлетворения от сделанного добра другому, а ощущение конкретной личной пользы для себя. Оно приходит от ощущения того, что сам потребитель, либо некто/нечто относящееся напрямую к потребителю, получает «бесплатно» некие новые свойства, качества (новые знания, добрые дела, «трансцендентные дивиденды» пр.). Besttorrent - в базе 15,890,573 активных торрентов! Энергия торговой марки Х. Прингл Х., Томпсон М., Энергия торговой марки. Секреты успеха организации. Энергия торговой марки, Питер, 2001. Что такое Event-marketing и зачем он нужен? Рабочие демонстрации у Nike-towns - крупных торговых центров компании Nike - за. Энергия торговой марки. Вдумайтесь, например, в название книги Х. Томпсон – « Энергия торговой марки » ( Прингл, Томпсон 2003). Какая тут экспрессия и даже. Томпсона Энергия торговой марки — стоит особняком среди изданий, предлагаемых на российском рынке. В книге Энергия торговой марки, практически впервые дан глубокий и всеобъемлющий анализ того. Товар в реальном исполнении, Свойства, Упаковка, Марка, Качество, Стиль марок и компаний» (Х. Томпсон « Энергия торговой марки » стр.
0 Comments
Leave a Reply. |
Details
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. ArchivesCategories |